Пятьдесят рублей или десять тысяч: как читатели платят авторам напрямую
Механизм разовой поддержки запустили для всех публичных каналов — и для тех, где аудитория уже набрана, и для тех, что только начинают собирать читателей. Ограничений по числу каналов нет: у автора их может быть несколько, и в каждом донаты подключаются отдельно.
Работает это через сервис VK Донат. Подписчик видит в канале кнопку поддержки, нажимает её, выбирает сумму и способ оплаты — банковскую карту или СБП. Перевод идёт напрямую автору, без посредников в виде редакций и рекламных отделов.
Сумма одного перевода — от пятидесяти рублей до десяти тысяч. Сколько раз читатель готов поддержать канал, столько и переводит: лимита на количество донатов нет. Кто-то скинет полсотни за полезный совет, кто-то отправит десять тысяч за материал, который давно ждал.
Подключение: четыре шага и один нюанс
Порядок действий недлинный. Автор открывает официального бота VK Донат в мессенджере, начинает с ним работу. Затем добавляет бота в администраторы канала — тот сам подскажет, как это сделать. Остаётся указать реквизиты банковской карты для зачисления и подтвердить. Всё.
Если каналов несколько, процедура повторяется для каждого. Реквизиты можно использовать одни и те же или разные — на усмотрение владельца.
Есть нюанс, о котором стоит помнить. Подключать и отключать донаты, менять карту, смотреть поступления и получать деньги вправе только владелец канала. Администраторам эти функции недоступны. Логично: финансовая сторона вопроса всегда остаётся за хозяином.
После подключения автору стоит опубликовать пост о новой возможности и закрепить его. Тогда кнопка поддержки будет на виду у каждого, кто зайдёт в канал. Напоминать о ней время от времени тоже полезно — читатели не всегда листают ленту до конца и не всегда помнят, что автору можно помочь рублём.
Владельцу канала не придётся выводить средства вручную: они зачисляются на указанные реквизиты каждый день после полуночи в автоматическом режиме.
Что это меняет для авторов? Раньше доход с канала строился на рекламе и партнёрских интеграциях — то есть на деньгах брендов. Теперь появляется второй канал: прямая поддержка аудитории. Он не заменяет рекламу, но добавляет устойчивости. Особенно для небольших каналов, которым до крупных рекламодателей ещё далеко.
Для читателя всё проще некуда. Понравился разбор, совет, публикация — нажал кнопку, перевёл сумму. Без подписок, без обязательств, без привязки к ежемесячным платежам. Своего рода спасибо в денежном эквиваленте.
Оговорка про метку A+ касается только крупных каналов — свыше десяти тысяч подписчиков. Для остальных порог входа нулевой. Это, пожалуй, главное: монетизация перестала быть привилегией раскрученных площадок.
Сработает ли модель в полную силу, покажет время. Но сам факт, что автор может получать деньги напрямую от тех, кто его читает, а не только от тех, кто размещает рекламу, меняет расклад. Контент, который нравится людям, теперь конвертируется в рубли без лишних звеньев.