«Избивающий тип привязанности» — шутка, которая разделила покупателей на два лагеря
Бренд из Санкт-Петербурга выпустил линейку одежды с надписью «Избивающий тип привязанности» и боксёрскими перчатками. После волны критики компания закрыла комментарии на своей странице.
Часть аудитории прочитала фразу буквально — как намёк на домашнее насилие. Другие, напротив, встали на сторону бренда. Одна из покупательниц заявила, что готова набить лицо каждому, кому не понравилась надпись.
О том, что бренд начали отменять, первым сообщил телеканал РЕН ТВ. По данным издания, линейка вышла накануне, и скандал развернулся почти сразу. Позже о случившемся написали Lenta.ru и другие издания — бренд no1.label.
Почему провокация перестала работать
Приём с двусмысленным текстом на футболке — не новый. Российские марки не раз пробовали играть на грани: одни выпускали вещи с политическими намёками, другие — с шутками про личное. Часть скандалов заканчивалась ростом продаж, часть — извинениями и удалением коллекции. Угадать заранее, в какую сторону качнётся, почти невозможно.
Тема домашнего насилия относится к тем, где шутка срабатывает редко. Слишком много людей сталкивались с этим лично. Фраза про «избивающий тип привязанности» строится на термине из психологии, но обыгрывает его через насилие — и именно это прочитала значительная часть аудитории.
Бренд не стал объясняться. Вместо ответа на вопросы — закрытые комментарии. Это тоже ход: тишина убирает площадку для спора, но не отменяет сам спор. Обсуждение просто перекочевало на другие страницы и в личные блоги.
Городской портал 78.ru ранее писал, что петербургских ремесленников собираются освободить от обязательной маркировки обуви и одежды: авторы законопроекта рассчитывают снизить административную и финансовую нагрузку на небольших производителей.
Что будет с линейкой дальше, компания не уточнила. Комментарии на странице по-прежнему закрыты.